1. Мета документа

Ця Політика визначає підходи редакції Антикризового медіа-центру до маркування рекламного та партнерського контенту, а також до розмежування такого контенту з редакційними матеріалами. Її мета – забезпечити прозорість для аудиторії, зберегти довіру до медіа та встановити зрозумілі внутрішні правила щодо публікації матеріалів різних типів.

Редакція Антикризового медіа-центру запроваджує цю Політику, щоб чітко відокремлювати редакційний контент від реклами та партнерських матеріалів, не допускати прихованої реклами, а також інформувати аудиторію про випадки фінансової підтримки створення або розміщення матеріалів.

Політика ґрунтується на вимогах законодавства України, зокрема Закону України «Про рекламу», а також на професійних стандартах журналістики. Відповідно до Кодексу етики українського журналіста, інформаційні та аналітичні матеріали мають бути чітко відокремлені від реклами, і редакція дотримується цього принципу у своїй роботі.

Ця Політика також спрямована на захист редакційної незалежності, уніфікацію підходів до маркування контенту на сайті та в інших каналах поширення, а також на забезпечення однакового розуміння цих правил редакцією, авторами, партнерами та замовниками.

2. Основні принципи

Редакція Антикризового медіа-центру у своїй роботі керується принципами редакційної незалежності, прозорості та добросовісного інформування аудиторії. Ці принципи застосовуються до всіх матеріалів, що публікуються на сайті та інших платформах медіа.

• Незалежність редакції у виборі тем і змісті.
  Редакція самостійно визначає теми, формати, підходи до висвітлення подій та зміст редакційних матеріалів. Фінансова підтримка, співпраця з партнерами або розміщення рекламних матеріалів не повинні впливати на редакційні рішення щодо змісту журналістських публікацій.
• Чітке відокремлення реклами від журналістських матеріалів.
  Редакція розмежовує редакційний, рекламний і партнерський контент, щоб аудиторія могла безперешкодно розуміти характер кожного матеріалу. Матеріали, створені або розміщені на комерційній основі, а також матеріали, підготовлені у співпраці з партнерами, не повинні видаватися за звичайні редакційні публікації без відповідного позначення.
• Відсутність прихованої реклами.
  Антикризовий медіа-центр не допускає публікації матеріалів рекламного характеру без належного маркування. Будь-який контент, створений або розміщений в інтересах замовника, рекламодавця чи партнера, має бути чітко позначений відповідно до внутрішніх правил цієї Політики.
• Зрозуміле і видиме маркування всіх типів контенту.
  Маркування має бути чітким, помітним і зрозумілим для аудиторії. Редакція використовує визначені позначки для різних типів матеріалів, щоб користувач міг одразу відрізнити редакційний контент від реклами чи партнерських публікацій. Візуальне оформлення маркування є допоміжним інструментом, однак не замінює текстового позначення типу матеріалу.
• Інформування аудиторії про джерела фінансування, якщо це релевантно.
  У випадках, коли матеріал створений за фінансової підтримки донорів, партнерів або інших організацій, редакція інформує про це аудиторію за допомогою відповідного дисклеймера. Таке інформування застосовується тоді, коли воно є важливим для розуміння контексту створення матеріалу та забезпечення прозорості перед читачами.

3. Типи контенту та їхнє маркування

3.1. Ексклюзив (редакційний контент)

Визначення:

• авторські матеріали, створені редакцією: інтерв’ю, репортажі, подкасти, аналітика тощо.

Критерій:

• створюються редакцією самостійно без участі, ініціативи або впливу зовнішніх сторін на тему і зміст матеріалу;
• можуть бути створені за підтримки фінансових партнерів.

Маркування:

• на сайті – синя плашка «Ексклюзив».

Дисклеймер:

• додається, якщо матеріал створено за підтримки фінансових партнерів, але редакція зберігає незалежність у виборі теми та змісту.

3.2. Партнерський матеріал

Визначення:

• матеріали, створені у співпраці з громадськими та іншими організаціями, а також партнерами;
• матеріали, надані партнерами (тексти, колонки тощо);
• матеріали, створені в межах проєктів або тематичної підтримки.

Критерій:

• є участь або ініціатива зовнішньої сторони;
• або фінансування пов’язане з темою/контентом.

Маркування:

• на сайті – зелена плашка «Партнерський матеріал»;
• на інших платформах – якщо неможливо використати плашку, редакція застосовує текстове позначення у підписі, описі, заголовку або іншому помітному місці.

Дисклеймер:

• додається обов’язково із зазначенням характеру співпраці та/або партнера чи джерела підтримки.

Додатково:

• матеріал, позначений зеленою плашкою «Партнерський матеріал», розміщується на сайті в розділі «Новини від партнерів».

3.3. Реклама

Визначення:

• матеріали, розміщені на платній основі;
• тексти, надані бізнесами або PR-агенціями;
• матеріали, створені на замовлення.

Критерій:

• оплата за розміщення або просування.

Маркування:

• на сайті – червона плашка «Реклама»;
• на інших платформах – якщо неможливо використати плашку, редакція застосовує текстове позначення у підписі, описі, заголовку або іншому помітному місці.

Додатково:

• матеріал, позначений червоною плашкою «Реклама», розміщується на сайті в розділі «Новини від партнерів».

4. Дисклеймери (інформування про фінансування)

4.1. Коли використовується

• У матеріалах, позначених плашкою «Ексклюзив» – якщо матеріал створений за підтримки фінансових партнерів;
• У матеріалах, позначених плашкою «Партнерський матеріал» – обов’язково із зазначенням характеру співпраці та/або джерела підтримки.

4.2. Формат дисклеймера

Приклади формулювань:

• «Матеріал підготовлено за підтримки…»;
• «Цей матеріал створено у межах проєкту за підтримки…».

4.3. Розміщення дисклеймера

• Дисклеймер використовується у матеріалах, опублікованих на сайті Антикризового медіа-центру.
• У соціальних мережах дисклеймер може не дублюватися, якщо формат платформи або обсяг тексту не дозволяє розмістити його повністю, однак рекламний або партнерський характер матеріалу має бути позначений відповідним текстовим маркуванням.
• У відеоматеріалах дисклеймер розміщується наприкінці відео або в описі до нього.

4.4. Відсутність дисклеймера

• Відсутність дисклеймера у матеріалах на сайті означає, що матеріал створено редакцією самостійно, без фінансової підтримки, прив’язаної до конкретного матеріалу, та без участі партнерів у його створенні.

4.5. Співвідношення дисклеймера і маркування

• Наявність дисклеймера не замінює та не скасовує необхідності маркування матеріалу відповідною плашкою або текстовим позначенням.
• Водночас наявність плашки або текстового позначення не звільняє від обов’язку використання дисклеймера у випадках, передбачених цією Політикою.

5. Недопустимі практики

Редакція Антикризового медіа-центру не допускає практик, які можуть вводити аудиторію в оману щодо характеру матеріалів, їхнього походження або джерел фінансування. До таких практик належать:

• Прихована реклама.
  Публікація матеріалів, що мають рекламний або промоційний характер, без відповідного маркування, є неприпустимою. Редакція не допускає ситуацій, коли рекламний контент подається як редакційний без чіткого інформування аудиторії.
• Публікація замовних матеріалів без маркування.
  Матеріали, розміщені на платній основі або створені в інтересах замовника, повинні бути чітко позначені як «Реклама». Розміщення таких матеріалів без відповідного маркування заборонено.
• Імітація журналістського матеріалу для рекламних цілей.
  Редакція не допускає створення або публікації матеріалів, які за формою і стилем імітують новини, інтерв’ю, аналітику чи інші журналістські жанри, але фактично є рекламою або просуванням інтересів замовника без належного позначення.
• Відсутність або неналежне використання дисклеймера. У випадках, передбачених цією Політикою, матеріали повинні супроводжуватися відповідним дисклеймером. Неправдиве, неповне або оманливе зазначення інформації про джерела фінансування чи характер співпраці є неприпустимим.

6. Відповідальність

Редакція Антикризового медіа-центру несе відповідальність за дотримання цієї Політики та правильне маркування всіх матеріалів, що публікуються на сайті та інших платформах медіа.

Рішення щодо типу контенту та відповідного маркування ухвалюється редакцією з урахуванням характеру матеріалу, умов його створення або розміщення, а також наявності фінансової підтримки чи участі партнерів.

Фінальне рішення про визначення типу матеріалу та його маркування ухвалює відповідальний редактор. Він забезпечує відповідність публікацій вимогам цієї Політики, а також контролює наявність необхідних позначок і дисклеймерів.

У разі виникнення спірних ситуацій щодо класифікації матеріалів редакція керується принципами прозорості, незалежності та пріоритету інтересів аудиторії.

7. Оновлення політики

Ця Політика може переглядатися та оновлюватися у разі змін у законодавстві України, редакційних процесах або підходах до створення і маркування контенту.

Ініціатором змін може виступати редакція або відповідальний редактор з метою забезпечення актуальності документа та відповідності професійним стандартам журналістики.

Актуальна версія Політики публікується на офіційному сайті Антикризового медіа-центру та є відкритою для ознайомлення аудиторії.